No es suficiente simplemente crear contenido; tienes que crear contenido que sea útil para tu audiencia para ganar su confianza. Eso puede parecer bastante fácil, pero la verdad es que elegir los tipos correctos de contenido en marketing digital es mucho más un arte que una ciencia. Lo que sabemos que ha funcionado para una marca o audiencia puede fallar completamente para otra.
¿Cuáles son los tipos de formatos de marketing de contenido?
El contenido es, posiblemente, cualquier cosa que cree que no contenga un mensaje de ventas abierto; es realmente así de simple. Pero también es bastante vago, por lo que lo dividimos en las categorías más comunes que probablemente encontrará. Esos son:
- infografías
- Contenido del blog
- podcasts
- Vídeos
- Redes sociales.
Exploremos cada uno de estos y veamos cómo obtener los mejores resultados de ellos.
1. Marketing de contenidos de blogs
En general, los blogs aún representan la gran mayoría del marketing de contenido (86 por ciento según el Informe sobre el estado del marketing de contenido 2019: Informe global), y por una buena razón.
Sabemos que las empresas que utilizan blogs reciben un 97 % más de enlaces a sus sitios web y, a su vez, tienen un 434 % más de páginas indexadas para las SERP. Esta es la razón por la que es bastante obvio, ya que los blogs también pueden ser extremadamente rentables para las pequeñas empresas con un presupuesto ajustado.
Las publicaciones de blog son más efectivas cuando se usan estrictamente para el bien, como la mayoría de los tipos de marketing de contenido. En lugar de escribir en un blog sobre cómo su nuevo producto cambiará vidas, debe escribir sobre temas relacionados con sus productos o servicios.
Literalmente, no necesitará promocionar sus productos cuando establezca su empresa como un experto líder en la industria, ya sea a nivel local o internacional. Agregue un impacto genuino agregando algo nuevo y valioso, más allá de lo que ofrecen muchos, muchos blogs genéricos.
Después de todo, sus lectores quieren saber lo que sabe y cómo puede ayudarlos a resolver su problema, no lo que todos los demás ya han dicho. Definitivamente olvídese de apoyarse mucho en las palabras clave, la experiencia del usuario es mucho más valiosa hoy en día.
2. Marketing de contenido infográfico
De las muchas formas diferentes de marketing de contenidos, las infografías son una de las que realmente puede suponer un gran obstáculo para los especialistas en marketing digital. Es una pena porque una buena infografía puede llamar mucho la atención en forma de acciones y enlaces entrantes.
Por supuesto, no puedes usar una infografía para todo, ni deberías hacerlo. Pero elegir el momento y el gráfico adecuados puede elevar este formato de contenido a lo sublime.
Las infografías exitosas son simples, impactantes y significativas. El objetivo de ellos es tomar mucha información complicada de un estudio o encuesta y dividirla en los puntos más importantes.
Se pueden usar para puntuar blogs escritos o como contenido independiente tanto para plataformas de blogs como para redes sociales; solo recuerda mantenerlo simple e impactante lleno de puntos de datos sólidos.
3. Marketing de contenido de podcasts
Los podcasts de alta calidad han sido extremadamente lucrativos para algunos especialistas en marketing digital, aunque están lejos de ser una solución universal para sus necesidades de contenido. Una vez que tenga el equipo adecuado, pueden ser simples de producir y, si se distribuyen a través de una red de podcasts, pueden tener un alcance masivo. Sin embargo, aún es importante planificar un podcast con anticipación, y no solo tratar de improvisar, ese camino solo conduce a las lágrimas.
Use su podcast compuesto profesionalmente para generar más conocimiento de su marca en mercados difíciles de penetrar con nichos especializados, y también como una forma de mostrar la personalidad de su marca a lo grande.
Incluso si está utilizando una red de podcasts, también puede incorporar esos podcasts en el sitio web de su empresa y en los esfuerzos de las redes sociales como contenido adicional para compartir con su audiencia. Y como señala Lisa Buyer aquí, «el contenido de los podcasts puede ser el epicentro del contenido perenne, listo para ser rebanado, troceado y reutilizado».
4. Marketing de contenido de vídeo
El contenido de video puede ser costoso de producir, además de consumir mucho tiempo, pero está de moda y tiene demanda entre muchos consumidores. Aunque muchos prefieren el contenido escrito, aquellos que quieren videos todavía quieren ver más de lo que pueden tener en sus manos en este momento.
Un anuncio de video bien producido muestra un lado completamente diferente de su negocio (como lo hace un podcast) y puede brindarle una mejor manera de crear contenido que demuestre cómo hacer algo o cómo funciona algo.
Considere los videos para algo más que bloguear; también son excelentes para enseñarle a alguien cómo volver a instalar su propia trampa de fregadero con su producto o mostrar a los clientes potenciales cómo fabrica sus palos de golf, de principio a fin.
No olvides crear subtítulos para tus videos e incluir una introducción de texto para ayudar a los humanos a navegar mejor hacia lo que realmente quieren ver. Luego puede usar este contenido en casi cualquier lugar, desde su sitio web principal hasta su blog, su página de redes sociales o incluso en campañas de correo electrónico.
5. Marketing de contenido de redes sociales
De las muchas formas de marketing de contenidos, las redes sociales a menudo se tratan solas porque siguen un conjunto de reglas ligeramente diferente. A diferencia de otros contenidos de marketing digital enumerados anteriormente, el marketing en redes sociales se trata de hacer que las personas miren Y respondan directamente. Quieres un compromiso que sea palpable.
Puede requerir un poco de esfuerzo encontrar tanto el tipo de contenido como el medio que realmente resuene con sus seguidores de las redes sociales, pero si ya está produciendo otros tipos de contenido para su comercialización, la buena noticia es que puede reutilizarlos fácilmente para las redes sociales. , también.
Al observar sus análisis de redes sociales, podrá darse cuenta con bastante rapidez si su audiencia es del tipo que prefiere videos o blogs, publicaciones serias de su director ejecutivo o publicaciones divertidas de los escritores de su equipo. Además, podrá medir cuánto tráfico generan las redes sociales en su sitio.
