1. Publicar contenido relevante y autorizado
El contenido autorizado y de calidad es el principal impulsor de las clasificaciones de su motor de búsqueda y no hay sustituto para un excelente contenido; esto es especialmente cierto cuando se hace marketing SEO. El contenido de calidad creado específicamente para su usuario previsto aumenta el tráfico del sitio, lo que mejora la autoridad y relevancia de su sitio. Afine sus habilidades de escritura web y preséntese como una autoridad en el tema sobre el que está escribiendo.
Palabras clave
Identifique y oriente una frase de palabra clave específica para cada página de contenido autorizado en su sitio web. Piense en cómo su lector podría buscar esa página específica con términos de búsqueda como:
- Maestría en línea en gestión de ingeniería
- ¿Qué es la ingeniería biomédica?
- Recursos educativos del título IX
- Fotografiando auroras boreales
- ¿Cómo solicitar becas?
- ¿Cuándo es la fecha límite de FAFSA?
- ¿Cuál es la diferencia entre ingeniería y tecnología de ingeniería?
- Múltiples frases de palabras clave
Es muy difícil para una página web lograr clasificaciones en los motores de búsqueda para varias frases de palabras clave, a menos que esas frases sean muy similares. Una sola página puede clasificar tanto para «trabajos de ingeniería biomédica» como para «carreras de ingeniería biomédica». La clasificación de «asuntos estudiantiles» y «decano de estudiantes» o «discriminación de género» y «procedimientos de denuncia de violencia» con una sola página es poco probable.
Si desea clasificar varias frases de palabras clave con su sitio web, deberá crear una página web separada para cada frase de palabras clave a la que se dirige.
Colocación de palabras clave
Una vez que haya elegido su frase de palabras clave para una página determinada, considere estas preguntas:
¿Puedo usar parte o la totalidad de la frase de palabras clave en la URL de la página (usando palabras clave en carpetas)?
¿Puedo usar parte o toda la frase de palabras clave en el título de la página?
¿Puedo utilizar una parte o la totalidad de la frase de palabras clave en los títulos y subtítulos de las páginas?
Responder afirmativamente a estas preguntas puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Sea natural y fácil de usar, sin embargo. Por ejemplo, no desea que la palabra «ingeniería» aparezca tres o más veces en la URL o que la frase Northern Lights se repita en el título de la página y también en todos los encabezados. La legibilidad y la usabilidad siguen triunfando sobre la optimización de motores de búsqueda.
Contenido
Más allá de la URL, el título y los encabezados de la página, el contenido es más influyente en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Repita su frase de palabra clave varias veces a lo largo de la página, una o dos veces en los párrafos de apertura y cierre, y de dos a cuatro veces más en el resto del contenido. Sea autoritario. Enlácese estratégicamente a fuentes relevantes e información adicional, tanto dentro del amplio sitio web de su organización como incluso a otros sitios web que sean útiles.
No olvide usar negrita, cursiva, etiquetas de encabezado (especialmente H1) y otras etiquetas de énfasis para resaltar estas frases de palabras clave, pero no se exceda. Todavía desea que su idioma y estilo de escritura se lean de forma natural. Nunca sacrifiques una buena redacción por SEO. Las mejores páginas están escritas para el usuario, no para el motor de búsqueda. Lea más sobre marketing SEO para ayudarlo a encontrar nuevas oportunidades de contenido.
2. Actualice su contenido regularmente
Probablemente hayas notado que tenemos una opinión muy fuerte sobre el contenido. Los motores de búsqueda también lo hacen. El contenido actualizado regularmente se considera uno de los mejores indicadores de la relevancia de un sitio, así que asegúrese de mantenerlo actualizado. Audite su contenido en un horario establecido (semestralmente, por ejemplo) y realice actualizaciones según sea necesario.
Bloguear
Escribir contenido adicional, rico en frases de palabras clave, en el blog de noticias de su departamento también puede mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Las publicaciones de blog pueden incluso ser actualizaciones más cortas sobre los temas específicos a los que se dirige. Interrelacione sus páginas web y publicaciones de blog de CMS relacionadas cuando ayude a brindar al lector una mejor imagen o información adicional sobre el tema.
3. Metadatos
Al diseñar su sitio web, cada página contiene un espacio entre las etiquetas <head> para insertar metadatos o información sobre el contenido de su página. Si tiene un sitio CMS producido originalmente por el equipo web de UMC, habrá completado previamente estos datos para usted. Sin embargo, es importante que revise y actualice los metadatos a medida que su sitio cambia con el tiempo.
Metadatos del título
Los metadatos de título son responsables de los títulos de página que se muestran en la parte superior de la ventana del navegador y como título dentro de los resultados del motor de búsqueda. Son los metadatos más importantes de su página.
Para aquellos con un sitio web de CMS, el equipo web ha desarrollado un sistema automatizado para crear el metatítulo de cada página web en función del título de su página. Esto se suma a la importancia de usar títulos de página bien pensados y ricos en frases de palabras clave.
Descripción Metadatos
Los metadatos de descripción son la descripción textual que un navegador puede usar en la búsqueda de su página. Piense en ello como la ventana de su sitio: una descripción concisa y atractiva de lo que contiene, con el objetivo de alentar a las personas a ingresar. Una buena meta descripción normalmente contendrá dos oraciones completas. Es posible que los motores de búsqueda no siempre usen su meta descripción, pero es importante darles la opción.
Metadatos de palabras clave
Los metadatos de palabras clave rara vez se utilizan para tabular las clasificaciones de los motores de búsqueda. Sin embargo, ya debe conocer sus frases de palabras clave, por lo que no está de más agregarlas a sus metadatos de palabras clave. Querrás incluir una variedad de frases. Como regla general, trate de mantenerlo en alrededor de 3 a 7 frases con cada frase compuesta de 1 a 4 palabras. Un gran ejemplo sería «título en ciencias de la computación».
4. Tenga un sitio digno de enlace
Una página web rica en contenido, autorizada, imparcial y que ayuda a los visitantes a obtener más información sobre lo que les interesa es más probable que atraiga enlaces de otros sitios web, lo que mejora la optimización de su motor de búsqueda.
Mejore su autoridad y credibilidad agregando enlaces relevantes dentro del texto. En lugar de tener enlaces de «haga clic aquí», intente escribir el nombre del destino. «Haga clic aquí» no tiene valor en los motores de búsqueda más allá de la URL adjunta, mientras que el «Programa empresarial de tecnología de Michigan» es rico en palabras clave y mejorará su clasificación en los motores de búsqueda, así como la clasificación de la página a la que está enlazando. Utilice siempre enlaces descriptivos vinculando palabras clave; no solo mejora la optimización del motor de búsqueda, sino que también agrega valor a sus lectores, incluidos aquellos con discapacidades o que usan lectores de pantalla.
5. Usa etiquetas alternativas
Describa siempre sus medios de imagen y video usando etiquetas alt o descripciones de texto alternativas. Permiten que los motores de búsqueda ubiquen su página, lo cual es crucial, especialmente para aquellos que usan lectores de pantalla o navegadores de solo texto.
