Publicidad en Facebook vs Instagram: ¿Dónde anunciarse?

Facebook e Instagram son dos de las plataformas de redes sociales más grandes del mundo, con 3.700 millones de usuarios en ambas plataformas. Millones de especialistas en marketing ahora usan las plataformas para llegar a nuevas audiencias y lograr sus objetivos comerciales.

Ambos canales brindan una gran oportunidad para usar una variedad de formatos de anuncios, objetivos de anuncios y opciones de orientación para llegar a su público objetivo e impulsar el tráfico y las ventas para su negocio. Si bien estos canales le permiten lograr lo mismo, no son exactamente iguales, por lo que es importante comprender las diferencias entre los dos canales para que pueda elegir el canal más efectivo para su negocio.

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en Facebook?

La publicidad de Facebook ofrece una variedad de beneficios para su negocio, que incluyen:

La plataforma social más utilizada: Facebook tiene más de 2.700 millones de usuarios activos, más que Instagram y cualquier otra plataforma social.
Todos los grupos de edad usan Facebook: las estadísticas muestran que el 51 % de las personas de 13 a 17 años, el 79 % de las personas de 18 a 29 años, el 79 % de las personas de 30 a 49 años, el 68 % de las personas de 50 a 64 años y el 46 % de las personas mayores de 65 años. años usan Facebook. Publicar anuncios en Facebook le permite llegar a una amplia gama de personas.
Se puede usar para negocios B2B y B2C: todos los tipos de negocios se anuncian en Facebook, por lo que, sin importar quién sea su audiencia, es probable que estén en Facebook.
La plataforma de redes sociales más visitada: el 74% de los usuarios de Facebook visitan el sitio al menos una vez al día. Esto es más alto que los usuarios diarios de Instagram, por lo que las posibilidades de que su público objetivo vea sus anuncios son altas.
Variedad de funciones publicitarias efectivas: Facebook ofrece una amplia gama de diferentes tipos de anuncios y tipos de orientación para ayudarlo a llegar a la audiencia adecuada. Esto incluye la reorientación a su audiencia, la creación de audiencias similares y diferentes formatos de anuncios, capacidades de medición y opciones de orientación.

¿Cuáles son los beneficios de la publicidad en Instagram?

Además de los beneficios de la publicidad en Facebook, también es importante comprender los beneficios de la publicidad en Instagram. Beneficios incluidos:

Las audiencias de Instagram compran desde la aplicación: un tercio de los usuarios de Instagram han realizado una compra directamente desde un anuncio de Instagram. Estos usuarios tienen una mentalidad de compra que permite más conversiones en la aplicación.
Gran funcionalidad orgánica: Instagram le brinda la oportunidad perfecta para construir su marca orgánicamente. Puede generar seguidores y reconocimiento de su marca en la plataforma sin gastar nada. Si lo hace bien, puede aumentar sus seguidores, fanáticos y referencias de boca en boca, lo que puede ayudar a aumentar las conversiones de anuncios.
Mejor para atraer audiencias publicitarias: Instagram es una plataforma visual, por lo que ayuda a generar más compromisos. Si tienes mucho contenido visual para compartir, Instagram es la mejor plataforma para ti.
¿Debe publicar anuncios en Facebook o Instagram?
Muchos clientes quieren saber si es mejor publicar anuncios en Facebook o Instagram. No existe una respuesta universal a esta pregunta porque todo depende de tu marca, contenido y público objetivo.

La publicación de anuncios en ambas plataformas puede ser beneficiosa para su marca pero, si tiene pocos recursos y necesita elegir una, siempre le recomendamos que elija la plataforma que más utilice su público objetivo.

Estos son algunos de los factores clave a considerar al elegir la plataforma adecuada para su negocio.

Gestión de anuncios

Ambos canales se pueden administrar a través del administrador de anuncios de Facebook, lo que facilita la colocación de sus anuncios en ambos canales y la elección de las ubicaciones adecuadas para sus anuncios.

El administrador de campañas de Facebook le brinda opciones para objetivos, conjuntos de anuncios y anuncios, por lo que se le proporciona una cantidad de combinaciones de anuncios diferentes para probar y también puede obtener una vista previa de sus anuncios.

El administrador de anuncios de Instagram es fácil de usar. Puede usar la aplicación para configurar su anuncio en solo unos pocos pasos desde una publicación o historia existente. Si no está buscando una gran cantidad de datos y solo quiere conocer los conceptos básicos, Instagram ofrece el mejor administrador de anuncios.

Contenido

Una de las principales diferencias entre Instagram y Facebook es el tipo de contenido que utilizan y las interacciones que pueden generar.

Facebook le permite usar una variedad de anuncios diferentes, como:
  • Carrusel: dos o más imágenes o videos desplazables
  • Medio único: una imagen, video o presentación de diapositivas de imágenes
  • Publicaciones existentes: esto incluye cualquier enlace que haya compartido
Instagram ofrece las mismas opciones, pero no puede hacer que se pueda hacer clic en los enlaces en su título, por lo que deberá usar un botón de acción de llamada para agregar un enlace a su sitio web.

Piense en lo que busca lograr y si ese tipo de contenido no coincide con su objetivo, es poco probable que su anuncio funcione.

El comportamiento en Facebook se basa en interactuar con amigos y familiares y compartir enlaces interesantes y publicaciones informativas. Como resultado, el contenido que se puede compartir, como blogs, artículos de noticias y estudios de casos, son los mejores tipos de contenido para generar participación en Facebook.

Instagram es un canal más orientado a lo visual, así que piense en crear fotos y videos atractivos para obtener los mejores niveles de participación.

Metas

Los objetivos lo ayudan a determinar el éxito de sus campañas en función de los resultados o el ROI que desea lograr. El administrador de anuncios de Facebook facilita la elección de un objetivo para su campaña. Le permite elegir el objetivo correcto desde el principio y las opciones incluyen todo, desde generar conciencia de marca hasta impulsar el tráfico o las conversiones del sitio web.

El Administrador de anuncios de Facebook administra anuncios en Facebook e Instagram, pero no todas las opciones están disponibles en Instagram, por lo que deberá considerar lo que desea lograr antes de lanzar su campaña para asegurarse de que Instagram pueda ayudarlo a alcanzar sus objetivos.

Si anuncia en Instagram a través de la aplicación móvil, no puede elegir un objetivo, por lo que deberá tener esto en cuenta al planificar sus campañas.

Industria

La industria en la que opera su negocio puede tener un gran impacto en si Facebook o Instagram son adecuados para su negocio. Por ejemplo, las empresas que venden alimentos, moda y productos de consumo tienden a tener un mejor desempeño en Instagram.

Su industria también puede afectar cuánto paga por sus anuncios. Si vende productos o servicios más caros, deberá ejecutar campañas publicitarias a lo largo del recorrido del cliente, desde la generación de conciencia hasta la consideración y la compra. Además, si tienes mucha competencia, te costará más romper el ruido. Sin embargo, si su industria aún no tiene una presencia sólida, es probable que tenga menos competencia, por lo que su publicidad en Facebook e Instagram costará menos.

Audiencia

Una de las mayores diferencias entre Facebook e Instagram es la audiencia disponible para ti. Hombres y mujeres de todas las edades están activos en Facebook y los usuarios más activos son hombres de 25 a 34 años. Entonces, si desea llegar a una amplia gama de personas o personas dentro de un grupo de edad específico, Facebook le brinda acceso a una amplia gama de personas.

Por otro lado, Instagram tiene una audiencia mucho más pequeña. Las estadísticas muestran que hombres y mujeres usan Instagram, pero ni ambos sexos ni todos los grupos de edad son igualmente activos. Los grupos de edad más activos en Instagram son los de 18 a 24 años y los de 25 a 35 años.

Si está tratando de llegar a una audiencia más joven (Generación Z y Millennials), Instagram es la plataforma perfecta para su negocio. Para otros grupos de edad, Facebook es el mejor canal.

Tipo de anuncios

Facebook le permite crear una amplia gama de anuncios para dirigirse a sus clientes ideales. Estas son diferentes formas de involucrar a las personas en el canal y permitirles interactuar con su marca.

Los tipos de anuncios que puede ejecutar en Facebook incluyen:

  • Anuncios de video
  • Anuncios con imágenes
  • Anuncios de colección
  • Anuncios de carrusel
  • Anuncios de presentación de diapositivas
  • Experiencias instantáneas de Facebook/anuncios de lienzo
  • Anuncios de generación de leads
  • Ofrecer anuncios
  • Publicar anuncios de participación
  • Anuncios de respuesta a eventos
  • Me gusta de la página

Instagram es un canal mucho más visual por lo que las adopciones son más limitadas. Los tipos de anuncios que puedes ejecutar en Instagram son:

  • Anuncios fotográficos
  • Anuncios de video
  • Anuncios de carrusel
  • Anuncios de historias

Como puede ver, si usa Facebook o Instagram para publicitar su negocio depende de una amplia gama de factores que incluyen su industria, su público objetivo, el presupuesto y los objetivos que desea alcanzar. Comprender cada canal, así como a dónde va su audiencia, lo ayudará a asegurarse de elegir la plataforma adecuada para su negocio.

Para obtener más información sobre el uso de PPC para hacer crecer su negocio, comuníquese con nuestro equipo hoy.

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