Estos términos son dos de los más importantes en el panorama digital, pero ¿Qué los hace diferentes?
Como habrás adivinado, la parte «SE» en SEO y SEM es la misma.
Todo lo relacionado con los motores de búsqueda (SE), como la calidad y cantidad del tráfico, cae en esa categoría SE.
Dado que se realizan 3.500 millones de búsquedas en Google diariamente en todo el mundo, creo que es mejor que lo explique de esta manera:
Los resultados de búsqueda de Google contienen resultados de búsqueda de pago y resultados de búsqueda orgánicos. La optimización de motores de búsqueda (SEO) atrae tráfico de forma orgánica, mientras que el marketing de motores de búsqueda (SEM) atrae tráfico con varios anuncios de búsqueda pagados.
El ir y venir entre SEO y SEM en el mundo del marketing digital puede ser confuso, pero tendrás todo listo para cuando termine.
Incluso explicaré cómo ambos pueden trabajar juntos.
Empecemos con lo básico.
¿Qué es SEO?
La optimización pone la O en SEO.
SEO, u optimización de motores de búsqueda, es el proceso diseñado para mejorar la clasificación de un sitio web o contenido en línea para obtener altos resultados de búsqueda en Google.
La diferencia clave entre SEO y SEM es que el contenido en línea deberá optimizarse para obtener una clasificación más alta en Google de forma orgánica.
Si fuera un blogger de restaurantes o comida, me aseguraría de que mi sitio web o contenido estuviera optimizado para cumplir con la intención de búsqueda del usuario. Una estrategia como esta lo ayudará a clasificarse por encima de otros sitios web orgánicamente sin pagar anuncios.
También hay 3 formas de desglosar el SEO para obtener más tráfico:
- En la página
- Fuera de página
- Técnico
Primero es esencial comprender cómo funcionan los motores de búsqueda antes de que pueda comenzar a obtener su contenido para una clasificación más alta. Así es como se construye la base de una estrategia de SEO adecuada a largo plazo.
Mi objetivo principal es brindarle los entresijos de cómo optimizar su contenido para obtener una clasificación más alta en Google y atraer más atención a sus blogs y páginas.
SEO on-page, off-page y técnico
Los elementos centrales del SEO consisten en estos 3 caminos principales:
La creación de contenido para SEO en la página funciona para aumentar su clasificación. Esto se reduce a incluir palabras clave en el contenido de su página, produciendo contenido de alta calidad con frecuencia, asegurándose de que sus metadatos se escriban de manera efectiva e incorporen palabras clave ricas.
El SEO fuera de la página optimiza los espacios fuera de su sitio, como la creación de vínculos de retroceso. Construir relaciones y producir contenido que otros quieran compartir requiere este aspecto de la fórmula SEO. Aunque requiere mucho trabajo, el éxito de su SEO depende de ello.
Como sugiere el nombre, el SEO técnico es el proceso de mejorar aspectos de un sitio web que no involucran contenido. Para nombrar algunos ejemplos, esto implicaría los datos estructurados, la capacidad de rastreo, la velocidad del sitio y la compatibilidad con dispositivos móviles de su sitio.
Ahora que respondimos «¿Qué es SEO?», Veamos qué significa SEM.
¿Qué es SEM?
El marketing pone la M en SEM.
Para simplificar, SEM es la versión paga de SEO.
SEM se refiere a una serie de diferentes modelos de publicidad de búsqueda paga.
Cuando utiliza estrategias de búsqueda paga como pago por clic (PPC) para obtener una mayor visibilidad en los SERP, el presupuesto que paga el anuncio debe estar relacionado con la consulta de búsqueda de un usuario.
Bueno, ¿Qué es PPC? Está en el nombre: usted, como anunciante, paga una tarifa cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Básicamente, está tratando de atraer a los usuarios que buscan su marca como una solución a través de productos, servicios o información. Con el método de búsqueda paga de PPC, generará clientes potenciales, aumentará sus ventas y difundirá el conocimiento de la marca.
Este es el tipo de cosas que aparecen como un anuncio de Google y, con frecuencia, se encuentran en la parte superior de una lista de páginas. Por lo general, tiene que ver con la forma en que coloca y usa sus palabras clave, por lo que es mucho más importante que tenga un plan y una estrategia concretos.
Independientemente del tamaño del presupuesto, SEM es efectivo. Luego, en forma de anuncio, estas palabras clave se muestran junto a los resultados del buscador.
Estos anuncios están disponibles en una variedad de formatos, que incluyen:
- Anuncios basados en texto
- Anuncios visuales, como anuncios de compras o anuncios de listado de productos
El principal beneficio de SEM es que le permite promocionar sus ofertas a clientes potenciales que buscan que usted satisfaga sus necesidades.
SEO frente a SEM
Recordemos mantenerlo básico: enlaces SEO a búsqueda orgánica y enlaces SEM a búsqueda paga.
La optimización SEO en su sitio o páginas web le permite a Google saber que su contenido es el mejor destino para la consulta de un usuario. Una vez que su sitio sea compatible con SEO, tendrá más posibilidades de obtener tráfico de alta calidad y mayores conversiones.
SEM vs. SEO es una estrategia paga para obtener esta visibilidad en los motores de búsqueda. Los anuncios de PPC ayudan a llegar a su público objetivo para aumentar las conversiones y los usuarios habituales. Si desea comenzar a generar clics y conversiones rápidamente, SEM es la ruta para usted. Una vez que pruebe su anuncio pago, puede hacer revisiones y asegurarse de que está obteniendo el flujo de tráfico deseado.
Estos términos no son intercambiables. Sin embargo, pueden trabajar juntos para dirigirse a audiencias a través de motores de búsqueda como Bing o Google.
¿Cómo se complementan SEO y SEM?
Puede parecer que funcionan igual, pero en realidad los dos son enfoques diferentes para ganar visibilidad en los SERP.
Cuando hablamos de cómo SEO y SEM se complementan, una mayor visibilidad del contenido es un objetivo igual para ambos. La visibilidad aumentada y mejorada en su sitio lo mostrará en los SERP al optimizar las palabras clave que se dirigen a su audiencia y nicho. Ambos términos se pueden probar para ver qué dirección tomar para hablar con su público objetivo.
Tanto el SEO como el SEM tienen que ver con generar tráfico relevante a su sitio. El flujo que surge a través de ambas estrategias puede funcionar de forma orgánica o a partir de tácticas pagas.
Con estos métodos, obtendrá mejores conocimientos sobre su audiencia con comentarios de datos. Para tener éxito en SEM o SEO, necesitará una sólida comprensión de su público objetivo para tener una estrategia efectiva.
Para encontrar y orientar palabras clave con SEO y SEM, realice una investigación de palabras clave. Veamos la investigación de palabras clave en acción usando Ubersuggest para mostrar lo útil que puede ser para sus técnicas de marketing en motores de búsqueda.
Esta herramienta puede ayudarlo si necesita más ideas de palabras clave al proporcionarle cientos de sugerencias. También verá resultados sobre el volumen, la competencia e incluso las tendencias estacionales para cada palabra clave. Y para facilitar un poco las cosas, todo se basa en lo que las personas escriben en Google.
Al no solo conocer a su audiencia, sino también las estrategias de su competencia, es más fácil para usted mantenerse al día.
Al combinar las fuerzas de SEO y SEM, puede hacerse cargo de los SERP y asegurarse de que lo vean tanto en anuncios pagados como en clasificaciones orgánicas.
¿Cuándo debería usar SEO vs. SEM?
Saber cuándo enfocarse en SEO versus SEM en sus esfuerzos de marketing digital vendrá con saber qué es lo mejor para su campaña de marketing de búsqueda.
Si tienes un presupuesto limitado, el SEO tendrá más sentido. No verá los resultados que desea en SEM si solo puede mantener su anuncio durante una semana. Estará desperdiciando su dinero, de hecho, cuando pueda construir una estrategia con longevidad.
Si puede esperar, el SEO se activará.
Si está publicando contenido de alta calidad, sus palabras clave deben coincidir con la calidad. Esta es una parte clave de la clasificación en Google. Si te tomas en serio la clasificación, puedes ramificarte en estrategias de construcción de enlaces.
Así es como consigues que el SEO trabaje para ti y obtengas una sólida autoridad en la página.
¿Cuándo debería usar SEM vs. SEO?
Una inmersión profunda en SEM le mostrará que lanzar y probar páginas revelará qué estrategia funciona mejor. Una vez que comience, verá por qué requiere práctica y pruebas. Un presupuesto mensual lo mantendrá organizado para que pueda descubrir qué funciona y qué no.
Factores como el texto del anuncio, las combinaciones de palabras clave y las páginas de destino harán que sus resultados sean variados. Procese todos los datos para que pueda aprovechar al máximo sus inversiones publicitarias.
Dado que SEM funciona más rápido que SEO, puede ser realmente efectivo si tiene estos aspectos en orden. De esta manera, las ventajas pagas de SEM pueden ayudarlo a obtener un mejor rendimiento o una mejor oferta de anuncios que se convertirán en clientes potenciales.
De cualquier manera, SEO y SEM no van a funcionar con una técnica de configurarlo y olvidarlo.
Para que cada enfoque tenga éxito, deben examinarse, probarse y mejorarse periódicamente.